בריסל תטיל את הקנס הראשון שלה על ענקית הטכנולוגיה אפל בגין הפרה לכאורה של חוקי האיחוד האירופי בנוגע לגישה לשירותי הזרמת המוזיקה שלה. דיווח של יום ראשון בבוקר מ פייננשל טיימס אומר כי ה קנס בסך 500 מיליון יורו זה מגיע לאחר שהרגולטורים חקרו תלונה של Spotify לפיה המדיניות של אפל מונעת מאפליקציות אייפון לספר למשתמשים על חלופות זולות יותר לשירות המוזיקה של אפל.
הקנס, שעומד על כ-500 מיליון אירו וצפוי להתפרסם בתחילת החודש הבא, הוא שיאה של חקירת הגבלים עסקיים על ידי הנציבות האירופית האם אפל השתמשה בפלטפורמה משלה כדי להעדיף את השירותים שלה על פני אלה של המתחרים. בואו נראה על מה מדובר!
הנציבות האירופית חוקרת האם אפל חסמה אפליקציות מלהודיע למשתמשי אייפון על חלופות זולות יותר לגישה למנויי מוזיקה מחוץ לחנות האפליקציות. הכל התחיל לאחר שאפליקציית הזרמת המוזיקה Spotify הגישה תלונה רשמית לרגולטורי ההגבלים העסקיים של האיחוד האירופי ב-2019.
ספוטיפיי מול אפל מיוזיק
הנציבות האירופית אומרת שהפעולות של אפל אינן חוקיות ועומדות בניגוד לכללים האירופיים האוכפים תחרות בשוק הבודד, ותאסור על הנוהג של החברה הקליפורנית לחסום שירותי מוזיקה כך שמשתמשים יוצאים חנות App לעבור לחלופות זולות יותר.
בריסל תאשים את אפל בניצול לרעה של מעמדה העוצמתי וכפיית שיטות עסקיות אנטי-תחרותיות על יריבות, כאשר האיחוד האירופי טוען שתנאי ענקית הטכנולוגיה הם "תנאי מסחר לא הוגנים".
זוהי אחת הסנקציות הפיננסיות החשובות ביותר שהטיל האיחוד האירופי על חברות טכנולוגיה גדולות. שורת קנסות שהוטלו על גוגל במשך מספר שנים והסתכמו בסביבות 8 מיליארד אירו, מועמדות לדיון בבית המשפט.
אפל מעולם לא נקנסה בעבר על הפרות הגבלים עסקיים על ידי בריסל, אך החברה נפגעה בשנת 2020 עם קנס של 1.100 מיליארד יורו בצרפת בגין התנהגות אנטי-תחרותית לכאורה. העונש נבדק והורד ל-0 מיליון אירו לאחר ערעור.
הפעולה של האיחוד האירופי נגד אפל תצית מחדש את המלחמה בין בריסל לביג טק בזמן שחברות נאלצות להראות כיצד הן מצייתות לכללים חדשים בולטים שמטרתם לפתוח תחרות ולאפשר ליריבות טכנולוגיה קטנות לשגשג.
חברות שמגדירות את עצמן כשומרות סף, כולל אפל, אמזון וגוגל, חייבות לציית באופן מלא לכללים אלה תחת חוק השווקים הדיגיטליים בתחילת החודש הבא. החוק מחייב את ענקיות הטכנולוגיה הללו לציית לכללים מחמירים יותר ויאלץ אותן לאפשר ליריבים לשתף מידע על השירותים שלהם.
בריסל מטילה סנקציות על אפל
יש חששות שהכללים לא יאפשרו תחרות במהירות כפי שחלקם קיוו, למרות שבבריסל התעקשה ששינויים לוקחים זמן.
בריסל האשימה רשמית את אפל בחקירה האנטי-תחרותית בשנת 2021. הוועדה צמצמה את היקף החקירה בשנה שעברה וביטלה את האשמה של לחץ על מפתחים להשתמש במערכת תשלום בתוך האפליקציה שלהם.
בחודש שעבר, אפל הכריזה על שינויים בתוכנת iOS לנייד, בחנות האפליקציות ובדפדפן הספארי במאמץ לפייס את בריסל לאחר התנגדות ארוכה לצעדים כאלה. אבל Spotify אמרה בזמנו שהציות של אפל היא א "פארסה שלמה ומוחלטת".
אפל הגיבה בכך "השינויים שאנו חולקים עבור אפליקציות באיחוד האירופי נותנים למפתחים אפשרויות, עם אפשרויות חדשות להפצת אפליקציות iOS ועיבוד תשלומים."
במקרה של הגבלים עסקיים נפרדים, בריסל מתייעצת עם יריבותיה של אפל בנוגע לוויתורים של ענקית הטכנולוגיה כדי להרגיע את החששות שהיא חוסמת קבוצות פיננסיות ממערכת הנייד Apple Pay שלה.
העיתוי של הודעת הנציבות טרם נקבע, אך הוא לא ישנה את כיוון חקירת ההגבלים העסקיים, אמרו בעלי הידע על המצב.
מסקנה
תפוח עץ, שיכולה לערער לבתי המשפט של האיחוד האירופי, סירבה להגיב על הפסיקה הקרובה, אך הצביעה על הצהרה לפני שנה כשאמרה שהיא "שמחה" שהנציבות צמצמה את החיובים ואמרה שתטפל בחששות תוך קידום התחרות.
"ה-App Store סייעה ל-Spotify להפוך לשירות הזרמת המוזיקה המוביל ברחבי אירופה ואנו מקווים שהנציבות האירופית תסיים את המרדף אחרי תלונה שאין לה כל טעם".
