גלה מדוע אפל ביפן היא המותג החזק מכולם

בתחום המורכב והתחרותי של טכנולוגיית המובייל, יפן היא מדינה מאתגרת במיוחד עבור מותגים גלובליים, עם נוכחות של חברה מקומית חזקה מאוד וקהל מאוד מסורתי. עם זאת, אפל ביפן ביססה את עצמה כמובילה הבלתי מעורערת בתחום זה, ושולטת עם נתח שוק מדהים.

בניתוח זה, נחקור כיצד אפל השיגה את המעמד הזה ביפן, ונגלה את הסודות מאחורי התופעה הזו שנראית כמעט מופלאה, אבל לדעת קצת על התרבות והחברה היפנית זה לא לגמרי מפתיע.

אפל מוכרת יותר מ-50% מהטרמינלים הניידים במדינה

הנוכחות של אפל ביפן מפתיעה: החברה מוכרת יותר מ-50% מכלל המכשירים הניידים במדינה, על פי הנתונים העדכניים שנאספו באתר International Data Corporation (IDC) Worldwide Quarterly Mobile Phone Tracker.

עובדה שבולטת במיוחד לאור העובדה שבמקום השני תופס מותג מקומי, Sharp, המתמקד בטלפונים לגיל השלישי (כמו אדוק או אלקטל הטיפוסית בספרד).

ההישג הזה הופך את יפן לשוק השני בחשיבותו עבור אפל, אחרי ארצות הברית, שהיא מרשימה וראויה לניתוח.

אבל מעבר למספרים, מרתק להבין מדוע אפל השיגה הצלחה כה חסרת תקדים ביפן והאם הדומיננטיות הזו עומדת להשתנות בעתיד הקרוב. לשם כך, ננתח את החדשות מנקודת מבט סוציולוגית, כי יש מרכיב חברתי גדול בניצחון הזה של אפל.

סטטוס חברתי: הבסיס החזק של אפל ביפן

אפל הפכה לסמל של מעמד חברתי ביפן ובגלל זה עבור הציבור היפני זהו אחד המותגים המבוקשים ביותר, בנוסף לתכונות שלו. וזה קורה בגלל בעיה תרבותית, תפיסת המעמד בתרבות היפנית.

בחברה היפנית, שבה קונפורמיות והרמוניה הם ערכי יסוד, חפצי ערך פועלים כסמלים גלויים של מעמד והצלחה. בשל כך, היפנים נוטים לקשר בין החזקת מוצרים של מותגים יוקרתיים למיקום גבוה בהיררכיה החברתית וקבלה רבה יותר על ידי עמיתיהם.

מותגים אלה, שהם לרוב זרים, להראות תמונה של תחכום בהשוואה למוצרים יפניים מסורתיים. ולמרות שגם יצרניות כמו סמסונג וסוני הן מתחרות חזקות, הודות לתפיסת הסטטוס שמר האייפון על עמדה דומיננטית בפלח הפרימיום של השוק היפני.

האייפון ביפן מייצג מודרניות בסביבות עירוניות

במיוחד בקרב נוער עירוני, האייפון נתפס כסמל למעמד ומודרניות, שמאתגרת את הערכים היפניים המסורתיים ומקרבת אותם לעולם המערבי, עד כדי כך שעבור יפני צעיר, בעלות על אייפון יכולה להשפיע על התפיסה החברתית ועל האופן שבו אדם תופס את עצמו בקרב בני גילו.

אבל לא הכל קשור למעמד חברתי, שכן יפן היא מדינה עם קסם מטכנולוגיה ואופנה, שבה אימוץ מכשירים טכנולוגיים חדישים נחשב לחלק בלתי נפרד מאורח החיים המודרני.

אסתטיקה בחברה היפנית, עוד נקודה חזקה עבור אפל

מבחינה היסטורית, לטעם המעודן לאסתטיקה ביפן יש שורשים עמוקים עוד מימי קדם והשפיע על תחומים שונים בתרבות היפנית, מאמנות וארכיטקטורה ועד אופנה ועיצוב עכשוויים.

הערכה זו לאסתטיקה באה לידי ביטוי באמצעות מושגים כמו פשטות, אלגנטיות ותשומת לב לפרטים, והותירה חותם מובהק על הזהות התרבותית של המדינה ועל הליבה הפנימית של כל אחד מתושביה.

האייפון, כמוצר אסתטי, רצוי ביפן בשל יכולתו לשלב אלמנטים עיצוביים אסתטיים מעודנים המהדהדים עם הרגישות היפנית מסורתי ועכשווי.

עם עיצוב אלגנטי ומינימליסטי וא להתמקד בחדשנות טכנולוגית, האייפון מגלם רבים מהערכים האסתטיים שהיפנים מעריצים הודות לתרבותם, מה שגורם לציבור היפני לרצות לצרוך אותם על פני מותגים אחרים.

השפעתם של סלבריטאים חזקה יותר ביפן מאשר במערב

וכשאנחנו מדברים על מפורסמים, אנחנו מתייחסים לכל אדם שיש לו פרופיל ציבורי, כמו פוליטיקאים, אמנים או מגישי טלוויזיה, אנחנו לא מתמקדים רק באידולס.

ביפן, אנשים רואים בסלבריטאים מודל לחיקוי שמשפיעות רבות על החלטות הרכישה של הצרכנים. אם ידוען בעל מוניטין משתמש במוצר ספציפי, זה יכול להגביר משמעותית את הנראות והאמינות של המותג.

ובמקרה של ספוטים של אפל, אנחנו מדברים על שיתופי פעולה בפרסום ספורט עם מפורסמים כמו השחקן קן וואטנבה, מעצב משחקי הווידאו Masahiro Sakurai או הדוגמנית Kiko Mizuhara.

האם אפל יכולה להישאר המותג הראשון של יפן בעתיד?

ועכשיו אנחנו נכנסים למצב של סנדרו ריי, אבל אני חושב שאנחנו לא צריכים את הכדור של מגדת העתידות כדי לנחש מה עלול לקרות. וזהו זה נראה שהעתידה של אפל ביפן היא להמשיך להיות היצרנית הראשונה מכל הסיבות שתוארו לעיל.

בעוד שליצרנים סיניים ביפן יש שיעורי חדירה נמוכים מאוד והמותג היחיד ממדינה אחרת שנשמר למחצה הוא סמסונג... אם אפל לא תנוח על זרי הדפנה, בוודאי יהיה לה עתיד ארוך במדינה היפנית.

כמובן, התחרות ביפן, כמו בכל העולם, היא עזה, עם יריבות שכבר יש להן AI בטלפונים הניידים שלהן כמו גוגל או סמסונג, ומותגים מקומיים כמו סוני, שארפ, פנסוניק ופוג'יטסו, שיכולים לתפוס מקום.

ההצלחה המתמשכת של אפל ביפן יהיה תלוי ביכולת שלך לבדל את עצמך מהמתחרים ולשמור על נאמנותם של הצרכנים היפנים. ¿זה יהיה ה-AI הנקודה שמאפשרת לאפל להמשיך לשלוט בשוק היפני? נראה את זה בקרוב, בוודאי.